BP tiêu tốn hơn 200 triệu đô cho dự án tái cơ cấu thương hiệu: Đáng hay không?

BP tiêu tốn hơn 200 triệu đô cho dự án tái cơ cấu thương hiệu: Đáng hay không?

By Unknown   03:16   Không có nhận xét nào:

Cùng ra đời dưới bàn tay của Landor Associates, nhưng so với logo của Accenture, logo mới của BP lại bắt mắt hơn hẳn. Vào năm 2000, sau hơn 70 năm trung thành với logo cũ, BP đã thực hiện dự án tái cơ cấu thương hiệu thể hiện rõ nhất qua việc đăng ký logo cho công ty và cho ra mắt logo mới của công ty này. Với chi phí lên đến 211 triệu USD. Lần tái cơ cấu thương hiệu này, công ty đã đổi cái tên cũ “British Petroleum” thành cai tên ngắn gọn hơn, đó là “BP”.  Đồng với đó, công ty này đã thay đổi ý nghĩa tên gọi: “Beyond Petroleum” có thể dịch là “Hơn cả dầu khí” thay cho “Dầu khí Anh quốc” như trước đây.

Diện mạo mới đầy màu sắc đã thể hiện sự đổi mới, năng động và sẵn sàng đón nhận mọi khó khăn, thách thức của doanh nghiệp. Trong logo mới này, công ty đã dùng biểu tượng mặt trời của Thần Helios được cách điệu, tượng trưng cho sự sát nhập. Cánh hoa dày và đậm, màu sắc gắn liền, hòa hợp với môi trường tự nhiên, khẳng định tham vọng vượt ra khỏi lĩnh vực dầu khí của công ty này.

Mục đích của dự án hoành tráng này là nhằm quảng bá thương hiệu và thể hiện thương hiệu BP luôn gắn liền với thiên nhiên. Thể hiện hình ảnh một công ty có trách nhiệm với môi trường và đang nỗ lực hết mình để tìm kiếm các nguồn năng lượng xanh bền vững nằm giảm thiểu ô nhiễm. Thoạt tiên, dư luận khá nghi ngại về thông điệp được truyền tải trong logo khi công ty này đăng ký bản quyền logo mới này khi cho rằng chính những công ty khai thác và xử lý dầu khí là kẻ đang “bòn rút” màu xanh của trái đất. Tuy nhiên, nhờ có chiến lược quảng bá thương hiệu hợp lý, cuối cùng BP đã dần dần thu được thiện cảm và lòng tin của người dân. Theo thống kê năm 2007 từ hãng khảo sát ImagePower Green Brands Survey, BP là công ty dầu khí ít gây tổn hại đến môi trường nhất. Mục tiêu lớn nhất của BP trong vài năm gần đây là trở thành công ty thân thiện với môi trường nhất thế giới.

Việc công ty này đăng ký logo thương hiệu độc quyền và cách quảng bá của công ty này đã đưa thương hiệu BP đến gần hơn với người dân. Từ đó góp phần tạo lòng tin đối với khách hàng và đối tác, giúp công ty này ngày càng phát triển và hiện nay đang là một trong những công ty dầu khí lớn nhất thế giới.

Đọc tiếp...

Những ý nghĩa ẩn dấu trong logo Viettel

Những ý nghĩa ẩn dấu trong logo Viettel

By Unknown   20:29   Không có nhận xét nào:

Viettel là một trong những nhà mạng lớn nhất ở nước ta hiện nay. Và được rất nhiều người tiêu dùng tin tưởng và sử dụng. Thương hiệu Viettel đang được rất nhiều khách hàng biết đến, đăng ký logo thương hiệu độc quyền là điều tất yếu và logo Viettel cũng vì thế mà được nhiều người nhận diện. Khi nhìn thấy logo Viettel là biết đây là mình đang sử dụng những sản phẩm của Viettel. Phổ biến là vậy, tuy nhiên rất nhiều người lại không biết về ý nghĩa của logo này, tại sao viettel lại sử dụng logo đó trong suốt quá trình hình thành và phát triển của mình, logo đó có ý nghĩa như thế nào? Hôm nay, Việt Tín và các bạn cùng tìm hiểu nhé.

Logo Viettel được thiết kế dựa trên ý tưởng về dấu ngoặc kép, xuất phát từ ý nghĩa: nếu bạn trân trọng câu nói của một ai đó, bạn sẽ để nó trong dấu ngoặc kép. Với logo là dấu ngoặc kép, Viettel muôn ngụ ý rằng Viettel luôn trân trọng những câu nói của khách hàng và hai dấu ngoặc kép cũng phù hợp với slogan của công ty này. Với tư cách là một nhà mạng hoạt động mạnh nhất ở mảng di động, thì logo là dấu ngoặc kép rất phù hợp với Viettel.

Với ý tưởng của dấu ngoặc kép logo Viettel đã được đăng ký bản quyền logo, logo được thiết kế với dấu ngoặc kép hình elipse biểu tượng cho sự chuyển động liên tục, xoay vần vì dấu ngoặc kép được thiết kế từ nét nhỏ đến nét lớn, nét lớn lại đến nét nhỏ, thể hiện sự logic và sáng tạo không ngừng và cũng biểu tượng cho âm dương hòa quyện vào nhau.

Khối chữ Viettel được đặt ở giữa, thể hiện tầm quan trọng và phù hợp với mục tiêu và tầm nhìn của Viettel là luôn lấy con người là trung tâm và là mục tiêu phát triển. Chữ Viettel được viết liền nhau thể hiện sự gắn kết, thể hiện sự đoàn kết một lòng.

Ba màu trên logo cũng có những ý nghĩa đặc biệt. Không phải tự dưng Viettel lại chọn ba màu này, mỗi màu trên logo Viettel có những nghĩa riêng của nó. Màu xanh tượng trưng cho thiên, thể hiện khát vọng vươn lên và cũng là mùa của quân đội. Màu vàng biểu tượng cho đất, thể hiện sự đàm ấm, gần gũi, tiềm lực vững chắc. Màu trắng là màu của chữ Viettel, biểu tượng cho nhân, thể hiện khách hàng luôn ở vị trí trung tâm trong hoạt động của Viettel và sức mạnh đoàn kết từ những “con người Viettel”.

Chỉ một logo thôi mà mang trong nó rất nhiều ý nghĩa và những khát vọng của Viettel. Với những khát vọng đó, Viettel sẽ công hiến hết mình, tạo ra những dịch vụ tốt nhất cho khách hàng. Việc đăng ký logo cho công ty đã góp phần cho sự thành công và đáng dấu ấn về logo của mình trên thị trường Việt Nam.

Đọc tiếp...

Sự khác nhau giữa thương hiệu và nhãn hiệu

Sự khác nhau giữa thương hiệu và nhãn hiệu

By Unknown   02:51   Không có nhận xét nào:

Bất cứ một doanh nghiệp nào hoạt động kinh doanh trên thị trường đều muốn có nhiều người tiêu dùng biết đến thương hiệu và những sản phẩm của mình. Tuy nhiên, khi hoạt động trên thị trường, doanh nghiệp muốn bảo vệ sản phẩm của mình thì thương phải đi đăng ký nhãn hiệu độc quyền mà không bao giờ thấy đăng ký thương hiệu. Vậy, thương hiệu và nhãn hiệu khác nhau như thế nào? Sau đây, Việt Tín sẽ chỉ cho các bạn những điểm khác nhau giữa thương hiệu và nhãn hiệu để các bạn có thể nắm được.

Sự khác biệt đầu tiên, về tính pháp lý: Luật sở hữu trí tuệ Việt Nam chứ có định nghĩa về thương hiệu là gì mà chỉ có định ghĩa về nhãn hiệu. Vì vậy, chỉ có nhãn hiệu mới là đối tượng bảo hộ của Luật sở hữu trí tuệ. Do đó, doanh nghiệp chỉ được đăng ký nhãn hiệu và thực hiện các thủ tục đăng ký nhãn hiệu độc quyền cho sản phẩm.

Thứ hai,  khi nói đến thương hiệu là nói đến asn tượng, hình tượng của hàng hóa trong tâm trí người tiêu dùng. Còn nhãn hiệu lại là từ ngữ, hình ảnh, logo, màu sắc,… giúp phân biệt giữa các mặt hàng với nhau, giúp khách hàng nhận diện được hàng hóa. Hay nói cách khác, thương hiệu là kết quá phấn đấu của doanh nghiệp trong khoảng thời gian dài, mang tình vô hình, còn nhãn hiệu mang tính hữu hình. Cũng có thể hiểu, thương hiệu là chất, còn nhãn hiệu là vẻ bề ngoài.

Thứ ba, thương hiệu tồn tại lâu hơn nhãn hiệu, một thương hiệu có thể tồn tại rất lâu, thâm chí đến vài trăm năm nhưng nhãn hiệu lại khác, nhãn hiệu có thể thay đổi theo thời gian, theo thị trường. Ví dụ như: thương hiệu Pepsi đã tồn tại được rất dài và đến thời điểm hiện tại, pepsi vẫn là thương hiệu được rất nhiều khách hàng biết đến. Tuy nhiên, trong quá trình hình thành và phát triển của mình, pepsi đã thay đổi 11 lần logo.

Thứ tư, một doanh nghiệp trong quá trình hoạt động và phát triển của mình, chỉ có một thương hiệu. Tuy nhiên, lại có thể có rất nhiều nhãn hiệu. Ví dụ: Thương hiệu Honda có rất nhều nhãn hiệu như: wave, vision,…

Có thể nói đối với một doanh nghiệp, thương hiệu là phần hồn còn nhãn hiệu là phần xác, là biểu hiện bên ngoài của thương hiệu.

Đọc tiếp...

Cách tác giả bảo vệ quyền lợi của chính mình

Cách tác giả bảo vệ quyền lợi của chính mình

By Unknown   02:31   Không có nhận xét nào:

Trong những năm gần đây, xã hội đang rất quan tâm đến quyền tác giả và vấn đề này đã được pháp luật quy định một cách hoàn chỉnh. Cùng với đó đăng ký bản quyền tác giả cũng ngày càng được chú trọng. Đăng ký bản quyền tác giả là thủ tục nhằm bảo vệ quyền tác giả đối với tác phẩm. Quyền của tác giả đối với tác phẩm của mình bao gồm: quyền nhân thân và quyền tài sản. Cụ thể, quyền tài sản của tác giả được thực hiện thông qua việc cho phép người khác khai thác, sử dụng tác phẩm của mình và hưởng lợi ích vật chất từ việc khai thác, sử dụng đó. Quyền nhân thân là quyền mang yếu tố tinh thần của tác giả đối với tác phẩm. Đây là quyền luôn gắn liền với tác giả và không thể chuyển dịch, thậm chí khi tác phẩm thuộc về sở hữu của người khác (nhà sản xuất phim, nhà xuất bản,…) thì những quyền nhân thân đối với tác phẩm đó vẫn thuộc về người sáng tạo ra nó.

Xuất phát từ việc tác giả sáng tạo ra tác phẩm văn học, nghệ thuật, khoa học, đó là kết quả của quá trình suy nghĩ, tìm tòi, sáng tạo của tác giả, luôn gắn với yếu tố cá nhân, mang dấu ấn riêng về tư duy, phong cách của người sáng tác. Vì vậy, mỗi tác giả làm nên tác phẩm đều muốn tác phẩm đó của riêng mình, có toàn quyền đối với tác phẩm và không ai có thể xâm phạm. Do đó, thủ tục đăng ký bản quyền tác giả luôn được các tác giả đặc biệt quan tâm và chú trọng. Thủ tục đăng ký bản quyền tác giả không phải là một  thủ tục bắt buộc, tuy nhiên khi thực hiện thủ tục này sẽ giảm nhẹ nghĩa vụ chứng minh của tác giả khi xảy ra tranh chấp. Vì vậy, đăng ký bản quyền tác giả vẫn là thủ tục cần thiết đối với tác giả.

Tuy nhiên, các tác giả không phải ai cũng có đủ hiểu biết về pháp luật sở hữu trí tuệ và nắm vững được trình tự, thủ tục của đăng ký quyền tác giả. Vì vậy, các tác giả thường phải nhờ đến các công ty luật hay văn phòng luật sư tư vấn và thực hiện thủ tục cho mình thông qua dịch vụ đăng ký bản quyền tác giả. Các công ty luật hay văn phòng luật sư trên cơ sở ủy quyền của tác giả tác phẩm sẽ thực hiện các công việc cần thiết để đăng ký bản quyền tác giả cho tác giả đó.

Đăng ký bản quyền tác giả là một việc rất cần thiết đối với mỗi tác giả nhằm bảo vệ quyền lợi của mình đối với tác phẩm mà mình sáng tạo ra. Tuy nhiên, các tác giả cần có những hiểu biết nhất định về pháp luật sở hữu trí tuệ để bảo vệ quyền lợi của chính mình.

Đọc tiếp...

Vai trò của nhãn hiệu và tầm quan trọng của việc đăng ký nhãn hiệu độc quyền

Vai trò của nhãn hiệu và tầm quan trọng của việc đăng ký nhãn hiệu độc quyền

By Unknown   20:46   Không có nhận xét nào:

Có khi nào bạn đặt ra câu hỏi: Tại sao phải đăng ký nhãn hiệu độc quyền và nhãn hiệu có vai trò quan trọng như thế nào mà phải đăng ký chưa?

Đối với một doanh nghiệp sản xuất kinh doanh, nhãn hiệu là một thứ rất quan trọng và việc bảo vệ nhãn hiệu rất được các doanh nghiệp quan tâm. Nhãn hiệu có vai trò rất quan trọng, sau đây là một số vai trò cơ bản của nhãn hiệu:

Thứ nhất, vai trò cơ bản và quan trọng nhất của nhãn hiệu là giúp phân biệt các sản phẩm, hàng hóa cùng chủng loại. Nhãn hiệu luôn đi kèm với sản phẩm hàng hóa trong khi lưu thông trên thị trường hay gắn liền với sản phẩm dịch vụ khi được cung cấp cho khách hàng. Vì thế người tiêu dùng có thể biết sản phẩm đó do đơn vị nào cung cấp.

Thứ hai, nhãn hiệu là chỉ dẫn nguồn gốc của sản phẩm hàng hóa, dịch vụ của một công ty, nhờ có nhãn hiệu, người tiêu dùng sẽ biết được sản phẩm hàng hóa hay dịch vụ này là của đơn vị nào và nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm. Qua đó xây dựng một hình ảnh tốt và uy tín về sản phẩm của các công ty trong mắt người tiêu dùng và giúp người tiêu dùng nhận biết được các sản phẩm của các hãng sản xuất uy tín. Vì vậy, doanh nghiệp rất cần nắm rõ thủ tục đăng ký nhãn hiệu độc quyền để đăng ký nhãn hiệu cho các sản phẩm của mình.

Thứ ba, khi nhãn hiệu đã có chỗ đứng trên thị trường thì nhãn hiệu còn như là một động lực để công ty đầu tư vào việc duy trì hoặc nâng cao chất lượng sản phẩm hàng hóa, dịch vụ nhằm đảm bảo rằng khi đến tay người tiêu dùng thì sản phẩm đó đạt tiêu chuẩn mà người tiêu dùng mong muốn.

Có thể khái quát vai trò của nhãn hiệu như là một công cụ để nhận biết, phân biệt, so sánh và khẳng định thương hiệu  của một doanh nghiệp sở hữu nhãn hiệu đó. Chính bởi chức năng vô cùng quan trọng và có sự ảnh hưởng  nhất định đến nền kinh tế thị trường của quốc gia mà đòi hỏi pháp luật nước đó phải có cơ chế pháp lý thực sự hợp lý nhằm bảo hộ sở hữu đối với nhãn hiệu, xử lý các hành vi cạnh tranh không lành mạnh sao cho hiệu quả nhất.

Nhãn hiệu có vai trò rất quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp, vì vậy các doanh nghiệp cần đăng ký nhãn hiệu độc quyền để  bảo vệ nhãn hiệu sản phẩm của doanh nghiệp mình.

Đọc tiếp...

Logo Pepsi – sự sáng tạo và cải tiến không ngừng

Logo Pepsi – sự sáng tạo và cải tiến không ngừng

By Unknown   02:19   Không có nhận xét nào:

Pepsi – Cola là hãng nước nổi tiếng thế giới và tên gọi hiện nay là Pepsi. Logo Pepsi là thương hiệu nổi tiếng được cả thế giới biết đến. Pepsi đã được đăng ký bản quyền logo, do đó logo pepsi được bảo vệ, không một hãng nào kinh doanh nước giải khát được thiết kế logo giống của Pepsi, gây nhầm lẫn với logo của thương hiệu này. Các hành vi thiết kế giống hoặc tương tự logo của Pepsi đều bị coi là vi phạm bản quyền.

• Kinh tế Việt Nam càng ngày càng phát triển, khiến cho các nhà đầu tư nước ngoài càng ngày càng hứng thú với thị trường Việt Nam và rất muốn đầu tư vào thị trường Việt Nam. Để đầu từ vào thị trường Việt Nam. Bạn cần hiểu rõ về luật đầu tư nước ngoài tại Việt Nam hiện nay. Để thành lập công ty có vốn đầu tư nước ngoài tại Việt Nam 1 cách nhanh chóng nhất. Bạn phải tìn đến các công ty tư vấn đầu tư nước ngoài tại Việt Nam. Ở đó, họ sẽ tư vấn cho bạn về hồ sơ xin cấp giấy chứng nhận đầu tư và các thủ tục khác liên quan.

Là một thương hiệu nổi tiêng trên thế giới, để bảo vệ cho thương hiệu, đảm bảo cho thương hiệu không bị xâm phạm tháng 6/1903, Pepsi – Cola đã đăng ký nhãn hiệu  Pepsi – Cola.  Nhưng những năm sau đó, do thay đổi logo nên tính đến giai đoạn hiện nay, nhãn hiệu chỉ còn là Pepsi, không còn từ Cola. Trong quá trình phát triển của mình, có thể nói Pepsi là thương hiệu có số lần thay đổi logo nhiều nhất, từ năm 1906 đến nay Pepsi đã qua 11 lần thay đổi logo. Với logo mới nhất của Pepsi, hãng này đã phải tiêu tốn đến 1 triệu USD cho việc thiết kế logo. Liệu rằng với một logo mà tiêu tốn đến 1 triệu USD liệu có nhiều quá hay không? Khi nghiên cứu về logo mới này, bạn mới thấy được Pepsi bỏ ra số tiền đó là không uổng phí chút nào. Với sự kế thừa các triết lý thiết kế và AND Pepsi, ta có một thiết kế hoàn hảo dựa trên các hình tròn tỉ lệ với nhau theo tỉ lệ vàng. Logo này được tính toán rất kĩ lưỡng sao cho với mọi góc nhìn khách hàng đều nhìn thấy một mặt cười vui vẻ. Lấy ý tưởng từ đường đi của các tia sáng và lực hấp dẫn, logo mới sẽ hấp dẫn và bẻ cong đường đi của khách hàng về phía kệ trưng bày của Pepsi.

Sau hơn 1 thế kỉ không ngừng nỗ lực và phát triển và việc đăng ký logo Pepsi đã dần khẳng định vị thế của mình trên thị trường nước giải khát, trở thành đối thủ đáng gờm của các hàng sản xuất nước giải khát trên thế giới. Pepsi luôn cố gắng trở nên trẻ trung hơn, khác lạ hơn và phù hợp hơn các đối thủ cạnh tranh. Với sự nỗ lực của mình, hiện nay Pepsi đã trở thành hãng nước giải khát nổi tiếng thế giới và được rất nhiều khách hàng tin tưởng, sử dụng. Thương hiệu của Pepsi đã được củng cố và khẳng định. Và đăng ký bản quyền logo đã góp phần vào thành công của thương hiệu này trên thị trường.

Đọc tiếp...